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全面解讀中國LED照明行業品牌困局下

发布时间:2019-06-06 17:06:15

  五、形象视觉跟风之惑:

  在整个企业的营销活动链中,的赢利环节依然是经营品牌,品牌是无形的,而从成功企业经营者走过的足迹我们可看到,品牌打造之路是一系统性的工程,反观照明行业对品牌的认知却是 乱云飞渡难从容 ,照明企业在品牌创建 邯郸学步 的阶段集体陷入 形象视觉 导入的跟风惑局。

  形象視覺之路固然正確,但形象視覺并不等于品牌也非品牌打造的 靈丹妙藥 ,對形象視覺體系的架構因老姜將在報告傳播體系部分詳述,故本節只談行業跟風亂惑,對形象視覺單項的策略戰術不做贅述,照明行業形象視覺亂惑:

  ①CIS跟风之惑:

  CIS(CorporateIdentitySystem,简称CIS)即企业形象系统又称企业形象设计,是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统,主要通过企业理念识别系统(MI)、企业视觉识别系统(VI)、企业行为识别系统(BI)三个子系统体现。

  当前,照明行业企业以VI视觉识别系统导入为主:

  品牌视觉形象识别系统设计:VI(VisualIdentity)是感观上的识别符号,是品牌文化、形象外在的表现。是根据顾客价值分析,将与品牌有关的一切可视物进行统一识别表现和标准化/专有化。

  VIS与顾客及社会公众的联系为密切,其大致分为:

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