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ZUK回归联想实则喜忧参半

发布时间:2019-05-15 03:03:00

ZUK的未来只有两种,一种是死掉,另一种是回归联想。

陈旭东的回归,其实已决定了ZUK的命运。

2015年5月份,在陈旭东的操盘下,神奇工厂独立品牌ZUK诞生,然而就在ZUK刚要冒尖的时候,负责联想移动业务的刘军宣布离职,陈旭东被调回联想,常程接棒负责ZUK业务。

程旭东接手联想移动业务时,联想在港股的每股价格为12.76港元,但是在随后的一年时间里,常程带领下的ZUK声势逐渐起来,而联想的股价却不断下跌,整整一年以后,联想集团股价一路跌至近期点5.64港元,全年跌幅达到55.8%。

PC市场在VR的催化下虽然有所回暖,但靠PC业务起家的巨头联想,在一系列的整合和人事变动以后,仍然没有完全妙手回春,这个时候移动业务就变得更为关键,摆在陈旭东,乃至整个联想集团面前的选择之一,就是收回ZUK品牌。

老板们给的压力多了

常程一回归,头衔变成了联想集团副总裁,首席体验官,之前,外人习惯的称其为掌柜的。

我问他,回归以后从掌柜的变成首席体验官,有什么不一样?,这个新增的头衔对于常程来讲,可能是包括ZUK在内的全部联想,都将更关注用户体验,他的答案也大致如此,除此之外,常程笑着说,没什么不同。

可以肯定的是,虽然新加了头衔,但回归之后,常程身上的压力会更重,尤其是来自于联想内部的压力。

在之前,独立的ZUK可以自主的订立战略方向,至少产品和营销上都会有更多的自主权,但是回归以后,这些问题不仅需要常程来斟酌,也需要陈旭东甚至杨元庆来权衡,ZUK不再是自由自在的独行侠。

现在的联想移动业务,不光是ZUK,还有生力军乐檬,当然也有品牌更为深远的摩托罗拉移动业务,这三个品牌或说产品线,将组成联想移动业务的整体框架。

虽然常程在采访中没有跟我讲这些,但从他一口一个老板们、老板们的口头禅中,多少能够看得出,ZUK和常程的身上,顾虑多了,有很大的压力。

联想的品牌背书利弊共存

2015年《财富》500强名单当中,联想位列第231名,相较2014年第286名,上升了55位,这可能是股价走下坡路的联想人,为欣慰的事情,而这种全球品牌的影响力,也将会让回归联想大家庭的ZUK,获得更大的品牌效应。

今后的ZUK将不再是单纯的品牌,前缀还将会挂上联想,成为联想ZUK,而除了品牌,回归之后,ZUK的渠道、售后和服务,都将会得到显著的提升,乃至会加速ZUK的海外市场扩大。

2013年8月份,联想开始旗舰店建设之旅, 虽然未公布的数据,但在当时,联想对外宣扬计划开设数十家实体旗舰店,借助这种渠道直面终端消费者,为用户提供产品和服务支持,也就是说,从今以后,除了联想的PC、乐檬、摩托罗拉以后,消费者还将会在这些渠道,直接购买ZUK的产品,享受联想的服务。

根据官方确认的消息,作为联想MBG(移动业务集团)重要的产品线,ZUK产品将会在全渠道进行覆盖,其中乐檬更多的是基于电商品牌,2000元-3000元是ZUK,2500元以上的是摩托罗拉。

利好众多,挑战也不少,其中关键点就在于联想移动业务在市场上的节节败退。

AndroidSpin的调研数据显示,2015年全球大部分安卓厂商在美国市场每卖出一部都要赔钱,数额从10几美元到几十美元不等,其中联想每卖出一部就会亏损18.02美元,答案很明显,回归联想集团的ZUK,并不单纯的是来享受品牌和渠道福利的,更多的是充当救火队员,带领联想移动业务走出泥潭。

难做的第二代和失败的一加2

处在红海当中的国产市场,对初创品牌来说并不是件好事,竞争太残酷了,锤子科技在这方面是个很好的例子。

当初,罗永浩带着对市场的向往和自己的工匠精神以及情怀,以3000元的价格将代Smartisan T1送到市场,并且寄希望于高定价和高利润率捞取桶金,但却被残暴的价格竞争打得一头雾水,然后通过降价的方式收场,更有甚者还有厂商跳出传统的零售模式,以赔钱的路数来做。

而作为只有成立一年的新品牌,ZUK除要抗住内部的压力之外,也不得不面对来自外部的压力。

第二款产品很难做,常程说,一代没人注意到我们,到了第二代,很多对手都在研究,用户也有高预期,做一个让用户感到Surprise的产品是很难得。

据介绍,ZUK的第二款产品在去年8月份就已立项,不过常程并没有明确这款产品是ZUK Z2 Pro,还是接下来即将要发布的ZUK Z2,但是对于这两款产品,常程都表现的神秘兮兮,尤其是还没有发布的Z2,对很多发问都是点到为止,或者半遮半掩。

不过比较有意思的是,在提及第二款产品不太好做时,常程毫不避讳的将矛头对准1加,一加第二代就是个很失败的产品。

拼凑出九大的奥森

ZUK Z2 Pro,给人的感觉就像是一台奥森(奥林匹克森林公园)。

在回答我们的提问时,常程多次提及,开发需求调研时带着团队去奥森观察用户的使用习惯和需求,并且以此为基础,打造出了所谓9大的ZUK Z2 Pro。

发布会上,常程将ZUK Z2 PRO的九大概括为,全球个100%激活骁龙820性能的旗舰、全球个集成十大专业传感器的旗舰、全球个支持心率、血氧、紫外线检测的旗舰、全球个采用真3D玻璃机身的旗舰、全球个能用心跳拍照的旗舰、全球个支持湿手指纹解锁的旗舰、全球个采取7模23频全球驻速度快的旗舰、全球个支持iCloud同步的Android旗舰、全球个支持无购买境外漫游服务的旗舰。

但实际上,这些全球并不具备不可替代性,有些功能存在着为了而的意思。

比如心率和血氧等功能,ZUK的,不过是在行业的基础上,加入了新功能,湿手解锁也只是针对手上带有轻微汗液的使用情况,iCloud同步支持这种需求,只停留在联系人的阶段,并且可以被第三方应用所代替。

联想将ZUK品牌收归旗下,就是看重ZUK的创新能力和市场表现力,不过,只有这些拉不开差距的九大,ZUK很难将联想的移动业务拉出泥潭。

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