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探路者等国内户外品牌开始注重内功扩大市场

发布时间:2019-06-16 13:56:49

探路者等国内户外品牌开始注重“内功” 扩大市场占有率品牌资讯

近两年,在激烈的市场竞争中,户外大品牌渐渐占据了上风,年度出货量逐年增多,市场占有率也越来越大,年出货额超过1 亿元的品牌的市场占有率合计达到55.36%。国内户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局,即高端市场几乎被国外一线品牌垄断,中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌,而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场。 目前,打入中国户外市场的国际大牌主要来自美国、意大利、德国、英国、法国、韩国、西班牙等国家。以乐斯菲斯(The North Face)、哥伦比亚(Columbia)等为代表的国际知名品牌拥有深厚的户外品牌文化、成熟的技术研发体系,高端市场定位效应突出、产品定价较高,占据较大的市场份额。而国内品牌由于在技术研发及产品创新上处于相对劣势,大多处于中低端市场,利润低,竞争激烈。 为了摆脱同质化竞争,远离价格竞争漩涡,本土品牌正通过不断的研发投入和技术水平的提升,向中高端户外用品市场渗透并提升自己的市场份额。同时,不少探路者等国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化,提升品牌知名度,并集中在二、三线城市密集布点,扩大市场占有率。 当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争,再到目前的品牌竞争阶段,未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

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